Left On Friday har släppt Resort 2026, The Art of the Escape. För det var tydligen inte tillräckligt att åka på semester. Nu ska man också ha en filosofisk motivering till varför man lämnar landet.
Kollektionen är skapad för den moderna upptäcktsresanden som betraktar naturen som sin personliga lekplats.
Kampanjen är fotograferad på Lanzarote, mot vulkanisk sten. Förmodligen för att signalera att kvinnan som bär badkläderna är äventyrlig, självständig och ekonomiskt oberoende.
Självständigheten upphör dock när hon behöver någon som håller hennes prosecco medan hon poserar på en klippa.
Och kläderna ska fungera från flygplan till pool, från svett till simning, från strand till bar.
Det är en imponerande utveckling. Förr packade man ombyte. Nu ska samma plagg klara ett triathlon, en naturkatastrof och en afterwork på Ibiza.
Jag gillar särskilt konceptet Sport Silk. Ett ultramångsidigt tyg för surfing, tropiska vandringar och strandcocktails. Tre aktiviteter som normalt kräver helt olika kläder, men som tydligen förenas av en gemensam nämnare: någon som fotograferar.
Det är inte längre semester. Det är ett sponsrat överlevnadstest med happy hour.
Och The Art of the Escape är en fantastisk titel. Flyktens konst. Vi har gått från att människor åker på semester för att slippa jobbet till att de måste köpa specialdesignade plagg för att kunna fly jobbet med rätt silhuett.
Till och med avkopplingen har blivit högpresterande. Man kan inte bara ligga vid poolen längre. Man ska återställa sig aktivt. Helst i en skulptural baddräkt med extra stöd, medan en wellnesscoach förklarar att det är viktigt att lyssna på kroppen.
Min kropp har skickat samma meddelande i flera år: Lägg dig ner och sluta hålla på.
Men modeindustrin har bestämt att vila också ska ha en funktion. Du ska återhämta dig inför nästa vandring, nästa surfpass och nästa cocktail. Det är som att ha semester från ett jobb som består av att vara på semester.
Det är The Art of the Escape. Att fly verkligheten, men se till att verkligheten får bra material till sina sociala medier.
Och den ultimata lyxen 2026 är tydligen inte att slippa göra någonting. Det är att kunna göra ingenting i ett plagg som är tekniskt avancerat nog att bestiga ett berg, men som framför allt är designat för att matcha din cocktail.
