Kith har släppt en teaser för vintern 2026 med Kit Harington på den engelska landsbygden. En dikt från 1921, ödsliga landskap och en man som går omkring och ser ut som att han precis fått veta att vintern kommer.
De har alltså gjort reklam för kläder utan att visa några kläder. Kit Harington läser The Snow Man av Wallace Stevens.
En dikt om att betrakta vintern utan mänskliga illusioner. Det är passande. Kith har förstått något viktigt: folk köper inte längre kläder. De köper förväntan. En hoodie är inte en hoodie. Den är en livsstil, en identitet och ett tillfälligt medlemskap i en exklusiv grupp.
Och nu har de Kit Harington, mannen som spelade Jon Snow i Game of Thrones, på den engelska landsbygden.
Winter is coming. Ja, vi har förstått det, Kit. Vi bor i Sverige. Vi har haft vinter varje år sedan istiden. Vi behöver inte en brittisk skådespelare i en ullrock för att förstå att det kommer att bli kallt.
Kiths vinterkollektion 2026: inga kläder, ingen musik, nästan ingen information. Bara en man, en dikt och ett landskap.
Och någonstans sitter Ronnie Fieg och tänker att det här kommer att sälja slut.
Det kommer det förmodligen att göra också. Det är det mest deprimerande med hela historien.
