Balenciaga har presenterat sin skidkollektion för 2026 under Pierpaolo Piccioli. Tekniska jackor, överdimensionerade stövlar och handväskor i merinoull.
Det är modevärldens mest avancerade problem: hur gör man skidåkning till något ännu mer obehagligt för vanligt folk?
Balenciaga har lösningen. Man tar skidkläder, gör dem större och tar bort all känsla av ekonomisk självbevarelsedrift.
Kampanjen visar surrealistiskt snöfall inomhus i parisiska interiörer. För det finns tydligen ingenting som skriker lyx som att återskapa en naturkatastrof i en lägenhet där ingen någonsin öppnar ett fönster.
Jag älskar tanken på ett franskt designteam som sitter i ett mötesrum och säger: ”Vi vill fånga Alpernas råa kraft.” ”Ska vi åka till Alperna?” ”Nej. Vi hyr in snökanoner till vardagsrummet.”
Jag har alltid fascinerats av hur lyxmode fungerar. Vanliga människor köper skidkläder för att inte frysa ihjäl. Balenciagas kund köper skidkläder för att kunna frysa ihjäl på ett mer konceptuellt sätt.
Du står där i backen, klädd i teknisk nylon för en månadslön, medan någon från Schweiz passerar dig i en jacka från 1998 och faktiskt kan åka skidor.
Det är klasskillnad i realtid.
Det fina är att kollektionen ska fungera både i skidbacken och i vardagen. Parkas, stickat, träningsoveraller och fodrad denim.
Det är hela lyxmodets grej. Ingen får längre bara ha ett plagg. Allt måste ha en berättelse, en teknisk innovation och en pressrelease på 900 ord.
Balenciaga har lyckats göra vinterkläder till ett socialt experiment. Frågan är inte längre om du är varm. Frågan är om folk tror att du är rik nog att slippa känna kyla.
Och det är kanske den mest parisiska idén av alla: att naturen är något man helst upplever genom ett fönster, medan någon annan skottar snön.
Slutpoäng: Balenciaga presenterar alltså skidkläder som fungerar i Alperna, på Paris gator och i vardagen.
Perfekt.
Nu väntar jag bara på nästa kampanj: Balenciaga Camping. Där tältet kostar 80 000 kronor, sovsäcken har en asymmetrisk silhuett och du får en personlig stylist som berättar att du inte är vilse.
Du är bara mellan destinationer.
