Kim Kardashian har släppt årets julkampanj för SKIMS. Hon har samlat Kourtney, Khloé, Kendall och Kylie i underkläder, pyjamasar och mysplagg.
Det är fint att se en familj samlas kring julen. Andra familjer samlas kring Kalle Anka. Kardashians samlas kring en produktlansering.
Fotografen Nadia Lee Cohen har plåtat kampanjen med nostalgiska bilder. Det ska kännas familjärt, varmt och genuint.
Och Kim är 46 år, medgrundare och kreativ chef. Hon har alltså nått en punkt i livet där andra människor börjar fundera på pensionen, medan hon själv funderar på hur man gör långkalsonger till en miljardindustri.
SKIMS säljer Fair Isle-mönstrade pyjamasar, stickade plagg och mjuka bomullsset. Det är kapitalismens verkliga triumf: att sälja lyxversionen av att inte orka.
Och adventskalendern. Till och med nedräkningen till Jesus födelse har blivit en kommersiell möjlighet. Förr öppnade man en lucka och fick en liten chokladbit. Nu väntar man på att få upptäcka vilken del av sin själ som går att sälja vidare.
Det mest fascinerande är att kampanjen säljer bekvämlighet. Mjuka kläder, värme, familj och nostalgi. Allt det där som julen egentligen handlar om.
Men i Kardashians värld måste till och med bekvämligheten vara perfekt paketerad. Du får gärna slappna av. Du behöver bara köpa rätt plagg först.
