Pharrell Williams och NIGO har gjort det igen. Billionaire Boys Club samarbetar med Pokémon för en 30-årsjubileumskollektion. Pikachu, Charizard, Mewtwo och resten av gänget ska tydligen rädda streetwear.
Det är ändå vackert. Två vuxna män har byggt ett imperium på att sälja nostalgi till människor som vägrar acceptera att de inte längre är 12 år.
Pokémon fyller 30. Vi som växte upp med serien har numera bolån, ryggproblem och ångest. Pikachu har däremot inte åldrats en dag. Han ser fortfarande ut som en gul elchock med ADHD.
Och Billionaire Boys Club har alltid haft devisen att rikedom kommer från hjärtat och sinnet, inte plånboken. Det är en fin filosofi när man säljer en Pikachu-hoodie till någon som är 38 och desperat försöker återuppleva 1999.
Jag minns när Pokémon kom. Då handlade allt om att samla kort, byta med kompisar och försöka få tag på Charizard. Man var beredd att offra nästan vad som helst för ett holografiskt kort.
Nu är man vuxen och gör exakt samma sak, fast med kreditkort, limiterade släpp och en internationell webbutik.
Kollektionen släpps den 13 november. Och jag kan redan föreställa mig köerna online. Vuxna män i 35-årsåldern som sitter framför datorn och trycker på uppdatera som om deras liv hängde på en fleecehoodie med Squirtle.
