AMI Paris har lanserat sin vinterkampanj Ami d’Hiver. Paris, snö, stickade tröjor, röda mössor och Catherine Deneuve som butiksbiträde.
Regisserat av Loïc Prigent. Fotograferat av Bruno Staub. Allt är väldigt franskt, väldigt elegant och väldigt dyrt.
Det är alltså julhandel, men med människor som ser ut som att de aldrig behövt kontrollera saldot på sitt bankkonto.
Det är ändå ett genidrag av AMI. Vanligtvis anlitar modehus unga modeller för att stå och se olyckliga ut i överdimensionerade kappor. Nu har de anlitat en av Frankrikes största filmikoner för att sälja vantar.
Men det fungerar. Catherine Deneuve har mer auktoritet i ett par stickade handskar än de flesta människor har i hela sin personlighet.
Och så kommer vi till själva kollektionen. Generösa kappor, mjuka stickade plagg, lager på lager och färgglada accessoarer. Det kallas avslappnad fransk elegans.
I Sverige kallar vi det vinterkläder.
Skillnaden är att när en fransman går ut i en stor ullrock ser det ut som en film av Jean-Luc Godard. När jag går ut i samma plagg ser det ut som att jag ska skotta framför ett kommunalt äldreboende.
Men det är kanske det som är AMIs styrka. De säljer inte bara kläder. De säljer en föreställning om ett liv där man promenerar genom snöklädda Paris, träffar vänner, köper genomtänkta julklappar och har tid att stå och prata om ullkvaliteter.
Jag vill också leva det livet.
