Fear of God har presenterat The Eternal Order. Tionde kapitlet i Jerry Lorenzos stora livsverk. Tio kollektioner in och vi har fortfarande inte fått veta vad fan kläderna vill oss.
Kampanjen frontas av Jon Bernthal, fotograferad i ett vidsträckt ökenlandskap. Han ser ut som om han just har överlevt en kärnvapenkatastrof och blivit utsedd till ansvarig för en ny civilisation.
Kläderna är diskreta, silhuetterna strukturerade och färgskalan ungefär lika munter som ett kommunalt parkeringshus i november.
Fear of God säljer inte längre kläder. De säljer en livsfilosofi med tillhörande byxor.
Jerry Lorenzo pratar om proportioner, återhållsamhet och arkivkontinuitet. Jag älskar när modebranschen beskriver en sweatshirt som om den vore en förlorad religiös text från Döda havet. Det är bomull, Jerry. Inte Mose andra stentavla.
Och Jon Bernthal! Mannen har ett ansikte som ser ut att ha varit inblandat i minst tre fängelseupplopp och en misslyckad statskupp. Perfekt för Fear of God, där varje kampanj ser ut som slutscenen i en amerikansk dystopifilm där alla överlevande har samma beige garderob.
Jerry säger att han beundrar Jons kärlek till familjen, samhället och arbetet. Allt kommer från samma centrum. Det är fint. Själv har jag svårt att få tre saker i mitt liv att komma från samma centrum. Jag försöker mest få min tvätt, min ekonomi och min dygnsrytm att erkänna varandras existens.
Och The Eternal Order är ett ganska passande namn. För det finns verkligen en evig ordning inom lyxmodet: först tar man ett basplagg, sedan gör man det lite rymligare, därefter fotograferar man det i en öken och slutligen skriver man en pressrelease på 900 ord om varför det förändrar mänsklighetens framtid.
Fear of God. Tionde uttrycket. Evig ordning. Samma beige byxor.
Jesus gick på vatten. Jerry Lorenzo går på tomgång.
