Hoodrich från Birmingham presenterar en kollektion inspirerad av Los Angeles autenticitet och kulturella råhet.
Det är fint. Birmingham har tydligen blivit för litet för att vara autentiskt på egen hand. Man måste åka till Los Angeles för att hitta sin inre gatukultur.
Det är lite som att öppna en kebab på Borås centralstation och kalla konceptet för äkta Brooklyn street food.
Hoodrich kallar det New Wave. Drop 2. För streetwear har blivit som Marvel-filmer. Ingenting får bara existera längre. Allt måste vara ett universum med flera kapitel, exklusiva släpp och en bakgrundshistoria som ingen bett om.
Nu ska Hoodrich bli mognare. Kraftigare denim, förfinade passformer, genomtänkta sömmar.
Och hela kollektionen är exklusiv för märkets egen webbshop. Självklart. Revolutionen är numera tillgänglig via direktleverans. Che Guevara hade en gerillagrupp. Hoodrich har fri frakt över en viss summa.
Det mest intressanta är kampanjen. Åtta olika delar av Los Angeles, riktiga människor, lokala kreatörer, företagare och artister som ACKRITE, Sukii Baby och M1llionz. Man vill berätta historierna bakom kulturen, inte bara sälja kläderna.
Allt handlar om mentaliteten från ingenting till något. Den amerikanska drömmen, fast med brittisk accent och en stylist.
Jag gillar ändå grundtanken. Att bygga något själv, skapa sina egna möjligheter och vägra vänta på att någon ska ge en tillåtelse. Det är punkens grundidé också. Gör det själv. Skapa din egen scen. Skit i grindvakterna.
