True Religion och Baby Phat har slagit sina påsar ihop. Två Y2K-legender som säger: ”Minns ni år 2000?”
Ja, tack. Vi minns. Vi hade precis lärt oss bränna CD-skivor och trodde att millenniebuggen skulle förstöra civilisationen. Nu är det tydligen lågmidjade jeans som ska göra det.
Kampanjen frontas av Love Island USA-profilerna Aniya Harvey och Kayda Bosse. De spelar in en fiktiv realityserie som heter Making the Campaign, i en herrgård i Beverly Hills.
För modevärlden räcker det tydligen inte längre att göra reklam för kläder. Man måste också låtsas göra reklam för att göra reklam för kläder. Snart kommer en dokumentär om hur de pitchade dokumentären om reklamkampanjen.
Och kläderna? Låg midja, bootcut, airbrushade jeans, strass och rosa puffers. En hel kollektion som ser ut som att Paris Hilton och en nattklubbsägare från Stureplan fick ett gemensamt återfall.
Och True Religion! De där jeansen med hästskosömmarna som en gång signalerade att du antingen var hiphopstjärna eller hade spenderat hela studiebidraget på en outfit.
Sedan har vi kollektionens 25 centimeter korta microshorts. Tjugofem centimeter! Det är inte ett plagg, det är en tygremsa med juridisk status. Du böjer dig ner och plötsligt har hela kvarteret tillgång till ditt personnummer.
Klart folk vill tillbaka till en tid då det största problemet var att jeansen satt så lågt att man behövde en personlig assistent för att plocka upp en femkrona.
Och det är väl den verkliga lyxen år 2026: att betala premium för kläder som får dig att se ut som att du fortfarande väntar på att din Nokia 3310 ska ringa.
Nostalgin är total. Framtiden är inställd. Katten har strass. Vi ses på avbetalningen.
