Coach och Brain Dead har gjort något som modevärlden älskar: tagit vanliga souvenirer och höjt priset tills de blir kultur.
Hela kollektionen bygger på idén om merchandise från en påhittad nöjespark. Vilket är genialt. För vuxna människor har tydligen kommit fram till att det inte räcker att vara besatt av Disney längre. Nu ska man vara besatt av en nöjespark som inte ens existerar.
De hade en modevisning i New York som varade i 80 sekunder. Åttio sekunder! Det är inte en modevisning, det är en TikTok med bättre finansiering.
Jag älskar också hur modejournalister beskriver kläderna: ”1990-talets tolkning av 1970-talet.” Människor inom mode är de enda som kan sälja dig framtiden genom att återvinna två olika årtionden samtidigt.
Det mest fascinerande är att hela projektet handlar om individualitet. Alla ska uttrycka sin unika personlighet genom att köpa exakt samma limiterade kollektion samtidigt.
Men jag respekterar det ändå. För i en värld där allt ska vara rent, minimalistiskt och beige har Coach och Brain Dead tittat på en överfull tonårsryggsäck från 1997 och sagt: ”Perfekt.
Där har vi framtiden.” Och märkligt nog känns det som att de kanske har rätt.