Timberland har alltså gjort en hel kampanj av att förklara vad Timberland är. The A–Z of Timberland.
Biggie, RZA, Yaeji och Sha’Carri Richardson ska förklara varumärkets DNA. B står för Butters och Beef & Broccoli, T för Timbs.
Det är faktiskt ganska mäktigt. Timberland har lyckats bli något mycket större än en arbetssko. Den gula kängan gick från skogshuggare till New York-rap till global modeuniform.
Jag minns när Timberlands gula kängor bara var Timberlands. Man satte på sig dem och såg ut som om man skulle hugga ved, råna en skivbutik eller spela in ett klassiskt hiphopalbum.
Nu har samma sko en kulturell strategi. En jävla arbetssko har fått en hel identitetspolitisk avhandling.
Och det är väl där mode är 2026: först skapar kulturen en ikon, sedan anlitar varumärket en reklambyrå för att förklara varför ikonen är ikonisk.
Människan uppfann skon. Hiphopen gjorde den cool. Och nu har Timberland gjort ett alfabet om det.
