Reklam för Padawax skokräm från 1965. Det fina är att reklamen så innerligt tror att skoputsning förändrar livet. I dag säljs allt med ord som ”AI-driven”, ”smart”, ”premium” och ”disruptiv”. 1965 räckte det med: ”Locket blir handtag.”
Och hela Sverige nickade: ”Framtiden är här.”
Fast de hade en poäng. Mina sneakers kostar mer än min första cykel, men jag behandlar dem som engångsbestick. Kanske var sextiotalet inte så dumt. Det är trots allt svårt att känna sig som en sko om man aldrig brytt sig om att vara en från början.
