Tommy Hilfiger tog över Plaza Hotel för att visa sin vårkollektion. Det är ändå rätt amerikanskt: när man vill modernisera preppy-stilen hyr man inte en lokal. Man tar hela jävla Plaza.
Hilfiger säger att kollektionen är inspirerad av hotellets energi, arv och eklektiska gäster. Det låter som ett fint sätt att säga: ”Jag såg några rika människor i lobbyn och tänkte: de behöver nya shorts.”
Kollektionen heter ”Plaza Prep”. Alltså preppy, men uppdaterad. För det gamla problemet med Ivy League-stilen var tydligen att den inte signalerade tillräckligt tydligt att du är rik.
Så nu har vi pikétröjor som är antingen jättesmå eller jättestora. Chinos som blivit shorts. Penny loafers och båtskor.
Jag har själv alltid tyckt att preppy är fascinerande. Det är kläder som ser ut som att man ska spela tennis, segla eller ärva ett företag.
Och det är just därför Tommy Hilfiger fungerar.
Han säljer inte bara kläder. Han säljer känslan av att ens största problem i livet är: ”Ska jag ta båten till Hamptons eller helikoptern?”
