Moncler har gjort en kampanj med Cher, Grace Jones och Jennie. Tre generationer ikoner i dunjackor.
Kampanjen är fotograferad av Gabriel Moses och bygger på märkets gamla expeditionskläder. Femtiotalets bergsbestigning möter åttiotalets kultstatus.
Cher bär en krämfärgad Himalaya-jacka. Grace Jones får en violett Karakorum. Jennie syns i svart dun och en annan look med pufferkjol och balaklava.
Och balaklavan är förstås kvar. Modevärlden har bestämt sig för att alla ska se ut som bankrånare med ett mycket bra kreditbetyg.
Det intressanta är ändå kombinationen av Cher och Grace Jones. Två kvinnor som faktiskt har förändrat populärkulturen.
Grace Jones behövde aldrig en kampanj som kallade henne gränsöverskridande. Hon gick in i ett rum och fick själva rummet att ompröva sin identitet.
Cher har dessutom haft en karriär så lång att hon har hunnit vara ikon under flera olika ekonomiska kriser.
Nu ska hon sälja en dunjacka. Efter ett helt liv av att utmana normer står hon där och representerar ett franskt varumärkes bestående inflytande.
Kollektionen innehåller dessutom vindjackor, byxor, kjolar, sidenscarfar och solglasögon i titan och läder, inspirerade av vintage klätterglasögon.
Men Cher, Grace Jones och Jennie är faktiskt en stark trio. De representerar olika epoker och uttryck, och ingen av dem behöver låtsas vara intressant. Det är kampanjens verkliga tillgång.
Moncler har inte uppfunnit tre ikoner. De har hyrt tre personligheter för att ge en jacka en identitet.
