En av världens största streamers, Kai Cenat, har precis debuterat som kläddesigner och lanserat sitt nya varumärke VIVET på New York Fashion Week.
Och han har inte bara skickat en vektorfil till en fabrik i Kina. Han har faktiskt varit i Italien för att plugga textiltillverkning, mönsterkonstruktion och läderhantverk.
Kollektionen lanseras i tre akter. Akt ett: Hoodien. Akt två: Denim, stövlar och läder. Akt tre: Skräddat mode. Det är i princip Star Wars i tre delar, fast med en oversized hoodie i huvudrollen.
Sen har vi kronan på verket: Streamer-väskan. Den beskrivs som en lyxig lädertolkning av digital broadcasting. Förr i tiden tillverkades väskor för att bära prylar. Nu görs de för att symbolisera att någon sitter framför en kamera och skriker för full hals.
Och det är nog det mest samtida med hela VIVET. En digital kreatör kliver rakt från sin streaming-rigg in i lyxmodets finrum.
För hundra år sedan behövde du bemästra nål och tråd. Idag räcker det med att få miljontals människor att vägra titta bort. Frågan i branschen är inte längre ”vem är du?”, utan: ”Hur många följare har din symaskin?”
Men jag måste ändå ge Kai Cenat kredd för en sak. Han gjorde någonting så extremt omodernt som att faktiskt åka till Italien för att lära sig hantverket från grunden, mitt i en tid där resten av modeindustrin bara letar efter nya synonymer till ordet ”community”.
Kanske är det exakt så här framtiden ser ut: Influencern blir designer. Designern blir influencer.
Och någonstans i en hantverksby i Toscana står en italiensk skräddare och viskar för sig själv: ”Jag har spenderat fyrtio år på att bemästra det här yrket.” ”Han har ett Twitch-konto.”
