SUNNEI är kända för att vara Milan’s Craziest Fashion Brand, märket som har gått från att stoppa doomscrolling till att stoppa ditt kreditkort mitt i en impulsköp-transaktion.
De brukade vara de där galna typerna som fick modeller att crowdsurfa över front row eller skrika sina innersta tankar i en högtalare under visningen. Och nu? Nu öppnar de en butik. men inte vilken butik som helst – utan en ”community hub”. För såklart, vi kan inte bara kalla det en butik längre.
Men jag älskar deras ärlighet. För medan andra modehus pratar om ”konceptuell dekonstruktion av kapitalism”, säger SUNNEI rakt ut: ”Nej nej, vi vill bara att ni ska köpa våra grejer.”
SUNNEI har blivit vuxna. De har insett att efter tio år av kaos är det dags att… sälja lite tröjor. Och det är en viktig insikt. För innerst inne är modebranschen exakt som alla andra förhållanden: först är det passion, drama, galenskap – sen är det bara ”Ska vi köpa en soffa?”.
